Executive Summary Penelitian: Pengertian, Struktur, dan Contoh
Executive summary (ES) adalah ringkasan singkat dari suatu laporan, proposal, atau dokumen lainnya. ES biasanya ditulis pada awal dokumen untuk memberikan gambaran umum tentang isi dokumen tersebut. ES biasanya digunakan untuk menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk membaca dokumen secara lebih rinci.
Dalam penelitian, ES memiliki peran yang penting. ES dapat digunakan untuk:
- Menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk membaca laporan penelitian secara lebih rinci.
- Memberikan gambaran umum tentang masalah yang dibahas dalam laporan penelitian.
- Menjelaskan metode yang digunakan dalam penelitian.
- Menyajikan hasil penelitian.
- Menyimpulkan hasil penelitian dan implikasinya.
Struktur Executive Summary Penelitian
ES penelitian biasanya memiliki struktur sebagai berikut:
- Pendahuluan
- Menjelaskan masalah yang dibahas dalam laporan penelitian.
- Menjelaskan pentingnya masalah tersebut.
- Metode Penelitian
- Menjelaskan metode yang digunakan dalam penelitian.
- Hasil Penelitian
- Menyajikan hasil penelitian secara singkat dan jelas.
- Kesimpulan
- Menyimpulkan hasil penelitian dan implikasinya.
Contoh Executive Summary Penelitian
Berikut adalah contoh ES penelitian:
Pendahuluan
Laporan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap brand equity. Citra merek adalah persepsi konsumen terhadap suatu merek, sedangkan word of mouth adalah komunikasi informal tentang suatu merek dari mulut ke mulut. Brand equity adalah nilai yang dimiliki oleh suatu merek.
Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian adalah 200 responden yang merupakan konsumen J.CO Donuts & Coffee. Data penelitian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM).
Hasil Penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan word of mouth berpengaruh positif terhadap brand equity. Citra merek berpengaruh langsung terhadap brand equity, sedangkan word of mouth berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap brand equity melalui citra merek.
Kesimpulan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan word of mouth merupakan faktor penting yang dapat mempengaruhi brand equity. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengelola citra merek dan word of mouth dengan baik untuk meningkatkan brand equity.
Tips Menulis Executive Summary Penelitian
Berikut adalah beberapa tips untuk menulis ES penelitian:
- Tulislah ES dengan ringkas dan jelas.
- Gunakan bahasa yang mudah dipahami.
- Fokus pada poin-poin penting dari laporan penelitian.
- Gunakan kalimat aktif dan tidak pasif.
- Hindari penggunaan jargon dan istilah teknis.
ES yang baik dapat membantu pembaca untuk memahami isi laporan penelitian secara lebih cepat dan mudah. Oleh karena itu, penting untuk menulis ES dengan baik dan tepat.